Ngày 12/04/2023, YouTube Premium chính thức được áp dụng tại Việt Nam. Bằng cách trả phí hàng tháng, người dùng có thể xem video, nghe nhạc và tải xuống nội dung mà không bị gián đoạn bởi quảng cáo, kể cả quảng cáo overlay ads, banner hay quảng cáo trên trang khi tìm kiếm nội dung. Điều này liệu có ảnh hưởng gì đến các nhà quảng cáo trên YouTube?

Hiện tại, dịch vụ YouTube Premium còn quá mới mẻ và chưa có bất kỳ số liệu thống kê nào, tuy nhiên chúng ta có thể dựa vào mô hình hoạt động của dịch vụ âm nhạc Spotify tại Việt Nam, một dịch vụ tương tự YouTube Premium để đưa ra một số dự đoán quan trọng.

Tại Việt Nam, Spotify đạt hơn 6.4 triệu người sử dụng tính đến năm 2023. Số lượng người dùng trả phí của Spotify tại Việt Nam được ước tính chiếm 12% tổng số người sử dụng, tức là khoảng khoảng 775,000+ người dùng. Mất 5 năm để Spotify đạt mốc tăng trưởng này.

Theo thống kê từ Statista, người dùng YouTube tại Việt Nam năm 2023 là 71.32 triệu người và dự đoán sẽ tăng lên khoảng 75.44 triệu vào năm 2025. Nếu có tỉ lệ người dùng Premium tương tự như Spotify, con số này của nền tảng Youtube dự đoán sẽ đạt từ 800,000 – 1,500,000+ (trong giai đoạn từ năm 2023-2025. Theo Google Reach Planner, tệp đối tượng Mass (nam và nữ, từ 18-55 tuổi, trên toàn quốc) mà các nhãn hàng có khả năng tiếp cận trên YouTube là 49.9 triệu, tức người dùng có khả năng sử dụng YouTube Premium chưa chiếm tới 1.6% tệp đối tượng.

Như vậy, không gian phân phối quảng cáo trên YouTube Ads còn rất rộng, việc ra mắt YouTube Premium chưa ảnh hưởng gì nhiều đến hoạt động quảng cáo YouTube của các thương hiệu. Chi phí đơn giá quảng cáo YouTube cho các hình thức cost per view (CPV), Cost per 1000 impressions (CPM) chưa có sự biến động trong năm 2023, và có thể tăng nhẹ từ 8-10% cho giai đoạn 2024-2025.

Nguồn: Media Lab